Drámaian megváltozott az utóbbi években a férfiak hozzáállása a szépségiparhoz, az urak egyre nagyobb hányada fordít komoly figyelmet saját testének ápolására, kényeztetésére, így mára a kozmetikai termékek egészen komoly vásárlóivá váltak. Piackutató cégek felmérései szerint globális szinten mára mintegy 16 milliárd dollárra tehető az erősebbik nem szépítkezésre fordított éves kiadása, ami nem kevesebb, mint 7 százalékos növekedést jelent az elmúlt egy évben.
A londoni székhelyű vállalat arra is rámutatott, hogy az urak nagy kedvencei között olyan termékek szerepelnek, mint arckrémek, hajfixálók és testápolók. A kozmetikai és kényeztető szolgáltatások terén ugyancsak hatalmas előrelépés történt. A bátrabb férfiak nem csupán masszázsoknak vetik alá magukat, hanem már az arckezeléseket, a pedikűrt és a különböző spa-programokat is igénybe veszik, sőt egyesek rendszeresen szőrtelenítik testüket.
Szakértők szerint a jelenség nem átmeneti, és szinte biztosan fokozódik majd a következő években. Egyes becslések szerint 2008-ra akár 67 százalékos növekedés is mutatkozhat a férfikozmetikumok eladásában, amelyeknek éves bevétele akár 19,5 milliárd dollárra is rúghat majd.
Az erősebbik nem tagjai tehát egyre kevésbé érzik kínosnak, hogy gondot fordítsanak külsejükre, ez a trend már Magyarországon is kezd elterjedni. A férfikozmetikumok (főként a nagy világmárkák termékei) bővülő választékban állnak rendelkezésre a hazai boltokban is, és számos kozmetikai szalon kínál szépítő programokat az igényes urak számára.
